Los placeres de lola madrid
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Magnum ha colaborado con el ilustrador Thomas Danthony para crear una serie de obras de arte para exteriores. Las ilustraciones muestran diferentes momentos de placer en los que se integra la forma del helado de Magnum.
Tomás Ostiglia, director creativo global, dijo: «Cuando los profesionales del marketing reconocen a los artistas con talento, las marcas se benefician y el sector se eleva. Esa fue nuestra motivación detrás de esta campaña exterior para Magnum.
«Una forma de seguir construyendo en el territorio del placer, hablando de forma sencilla y madura. Las piezas son elegantes y están a la altura de una marca líder como Magnum que se expresa continuamente lejos de los estereotipos de la categoría.»
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Una serie de retratos elegantes y honestos muestran el orgullo de diferentes personas, al principio pueden parecer mujeres, pero luego, son hombres vestidos de mujer, verdaderos travestis, disfrutando de sus Magnum Doubles y de lo que son, porque el placer tiene más de una capa. Por eso buscamos con orgullo el placer.
Magnum siempre ha dirigido su comunicación hacia las mujeres (mostrando a las mujeres). Esta vez nos hemos limitado a contar una gran historia entre un grupo minoritario que creíamos que podía aportar una luz inesperada a la imagen de Magnums y a su rentabilidad».
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La campaña Una serie de retratos elegantes y honestos muestran el orgullo de diferentes personas, al principio pueden parecer mujeres, pero luego, son hombres vestidos de mujer, auténticos travestis, disfrutando de sus Magnum Doubles y de lo que son, porque el placer tiene más de una capa. Por eso buscamos con orgullo el placer.
Ejecución creativa Todos los personajes que aparecen en el anuncio son trans reales. Magnum siempre ha dirigido su comunicación hacia las mujeres (mostrando a las mujeres). Esta vez nos hemos limitado a contar una gran historia entre un grupo minoritario que creíamos que podía aportar una luz inesperada a la imagen de Magnum y a su rentabilidad».
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Magnum siempre se ha centrado en el placer. Un placer de primera calidad. Su estilo siempre ha incluido la elegancia artística. A lo largo de su historia, la marca ha colaborado con artistas para mantener su herencia viva y floreciente.
La campaña de este año, realizada por Lola MullenLowe, la agencia creativa líder a nivel mundial de Magnum, es especialmente llamativa. La punta de lanza de la campaña -una serie de pósteres de imágenes en blanco y negro de Brendan Monroe- es un mural gigante en el barrio londinense de Shoreditch. Se trata de la primera de una serie de obras de arte que se exhibirán en diferentes ciudades del mundo a lo largo del verano del hemisferio norte. En cada ilustración -mural o cartel- la forma del helado se funde con su imagen en blanco y negro para evocar momentos de placer.
«La oportunidad de construir un icono del placer como Magnum a través del arte es una forma inmensa de elevar la marca. Rompe los códigos de la categoría y sitúa a la marca en un lugar envidiable donde se encuentran el arte, la cultura y el placer», declaró Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de LOLA MullenLowe Madrid.
