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En este trabajo se analiza el caso del centro comercial Puerto Venecia, situado en Zaragoza, España. Como precursores de la creación de valor para una ciudad, los centros comerciales no han sido considerados con frecuencia en la literatura del city branding. Sin embargo, pueden constituir una importante fuente de creación de valor porque pueden contribuir a mejorar la zona para sus residentes; pueden ser un importante foco de atracción para los turistas, las empresas y las inversiones del exterior; y pueden diferenciar la oferta de la ciudad de las ciudades competidoras. Este estudio de caso evidencia que Puerto Venecia ha hecho una gran contribución a la ciudad de Zaragoza en términos de turismo, ingresos y servicios para sus residentes. El trabajo recoge diferentes fuentes de datos a través de una encuesta de satisfacción dirigida a los visitantes, informes, comunicaciones y reuniones con los gestores para mostrar los aspectos clave del shopping resort con el fin de crear valor.

Propósito – El presente estudio exploratorio pretende vincular varios campos de investigación que tratan de la experiencia del consumidor para conceptualizar la experiencia del centro comercial y delinear sus componentes. Diseño/metodología/enfoque – Un total de 119 informantes escribieron relatos sobre su experiencia en el centro comercial. De estos relatos, 100 se sometieron a un análisis narrativo y de contenido para identificar los componentes clave de la experiencia en el centro comercial. Resultados – Los resultados muestran que la experiencia en el centro comercial puede conceptualizarse como un fenómeno subjetivo holístico, que abarca un núcleo de comportamiento acompañado de reacciones cognitivas y emocionales. Se identificaron cuatro experiencias diferentes en los centros comerciales: seductora, museo interactivo, ámbito social y funcional. Limitaciones/implicaciones de la investigación – Este estudio exploratorio ofrece una conceptualización teórica de la experiencia en los centros comerciales. Originalidad/valor – El artículo ofrece una nueva conceptualización de la experiencia en el centro comercial, basada en un núcleo conductual con reacciones cognitivas y emocionales asociadas. El artículo identifica cuatro tipos de experiencia en los centros comerciales. Redefine el impacto del entorno físico en las reacciones de los clientes; amplía la teoría sobre el consumo hedónico y utilitario; y destaca el papel social del centro comercial.

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