El moderno concept store
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Significado de concept store
Un concept store es una tienda minorista que va más allá de la simple venta de productos y, en cambio, apela a un sentido general de estilo de vida ofreciendo productos que se ajustan a los deseos de quienes participan en una escena social concreta. En lugar de ofrecer simplemente una selección de productos estándar para la compra, este tipo de tienda vende productos que atraen a un segmento concreto de consumidores. Este segmento concreto, y el enfoque adoptado para atraerlo, puede variar bastante entre las tiendas. Un concept store suele tener una visión única del grupo al que se dirige, como la alta moda, la moda urbana o la moda hipster.
Aunque no existe una forma única de tienda conceptual, en general está diseñada para atraer a un determinado segmento de la población. Una tienda destinada a atraer a los interesados en la alta costura, por ejemplo, puede ofrecer ropa de diseñadores conocidos, así como zapatos, perfumes, accesorios e incluso productos electrónicos de marcas establecidas. Estos productos suelen ser los que se ven en las revistas de moda y entretenimiento, y el inventario probablemente cambie con frecuencia para mantenerse a la moda. Esto diferencia a una tienda de este tipo de un negocio minorista que suele ofrecer muchos de los mismos productos de un año para otro.
Qué es un concept store
A medida que aumenta el número de personas que compran por Internet, el papel de las tiendas físicas está evolucionando y adquiriendo una nueva relevancia. Y son las tiendas conceptuales las que están liderando el camino cuando se trata de reimaginar la experiencia del comercio físico en la era del comercio electrónico. Las grandes tiendas conceptuales de todo el mundo se están inspirando en las revistas, los museos y los sectores de la hostelería para crear grandes atracciones para los compradores modernos. Desde Nueva York a Londres, pasando por París y Berlín, nos fijamos en algunas de nuestras concept stores favoritas para averiguar qué están haciendo bien.
Desde que abrió sus puertas hace casi dos décadas, la concept store parisina Colette, de tres niveles, ha mantenido su estatus de icono para los amantes de la moda de todo el mundo. Creada por el dúo madre-hija, Colette Roussaux y Sarah Lerfel, fue sin duda la primera de su clase: una tienda que ofrecía un microuniverso de moda cuidadosamente seleccionado, con todo tipo de productos, desde libros hasta accesorios, juguetes, arte, velas, gadgets, cosméticos y ropa de diseño.
Lugares como Voo Store, en Berlín, el emblemático Dover Street Market y LN-CC, en el este de Londres, son excelentes ejemplos de tiendas que atraen a sus clientes permitiéndoles explorar exposiciones multisensoriales que sólo pueden experimentarse en persona. LN-CC tiene su sede en un antiguo gimnasio de boxeo y ha construido su reputación sobre la idea del «comercio minorista experiencial», esforzándose por crear un «mundo integral» que no parezca una tienda y al que no le importe que el consumidor la visite sin comprar nada.
Concepto de tienda
En esta sección presentamos 50 tiendas conceptuales de todo el mundo que definen lo que es bello, ya sea el diseño y la distribución de la tienda, el propio edificio o los productos que venden. O, en la mayoría de los casos, las tres cosas.
Por concept store entendemos una tienda que combina la cultura con el negocio de la venta. Las tiendas conceptuales venden una selección de productos que sugieren un determinado estilo de vida o tema. Normalmente, estos productos son de diferentes marcas y diseñadores, y atraen a un público determinado.
La tienda para la que se acuñó por primera vez el término «concept store», 10 Corso Como, se describe a sí misma como un «espacio multifuncional, un lugar de encuentro, unión de cultura y comercio». Celebrando su 25º aniversario este año, 10 Corso Como cuenta con 1200 m2 de espacio que incluye una librería, una galería, una tienda, un café/restaurante y un hotel de tres habitaciones. Los clientes pueden comprar moda, arte, comida, música, diseño y mucho más en los espacios bellamente diseñados y entrelazados, y disfrutar de un descanso en el jardín de la azotea.
Barber & Parlour, que forma parte de la empresa Soho House, refleja la esencia del concepto de tienda. Distribuido en tres niveles, el antiguo taller cuenta con un salón de belleza, peluquería y barbería donde los clientes pueden satisfacer todas sus necesidades de aseo. También hay una cafetería para tomar un café, una comida ligera o comprar la gama de zumos prensados en frío de Soho House. En el espacio se mezclan varios artículos para comprar, desde accesorios hasta artículos de papelería. En el sótano se encuentra el Electric Cinema, donde los clientes pueden ver las últimas películas desde butacas con mesas auxiliares.
El moderno concept store online
¿Navegar por las concept-stores más modernas y con más estilo para comprar hasta caer rendido sin moverte del sofá? Un sueño hecho realidad. Sigue la guía con las 8 direcciones online para hacer felices a las fashionistas.
El concepto: animada por sus constantes visitas a los armarios de las chicas de moda, Anne-Sophie Nebout acabó añadiendo la pestaña «boutique» a su blog de culto Inside Closet. En ella reúne una selección de diseñadores franceses, descubiertos en algunos casos durante sus visitas a anfitrionas inspiradoras.
El concepto: frescura condensada súper moderna para los hombres locos por la moda. Además, aquí se encuentra una amplia selección de alta tecnología y estilo de vida: patines, decoración, collabs de alta gama y una pequeña selección para mujeres. En definitiva, el templo del regalo.
¿Qué tienen? Las pepitas de las marcas ya icónicas (Undercover, Off-White, Helmut Lang, Junya Watanabe…) junto con diseñadores emergentes, igual de apetecibles. Para las mujeres, puedes añadir a tu lista de deseos las zapatillas Nike x Martine Rose (202 €), una sudadera rosa de Bianca Chandon (203 €) y un mono de Aries (293,63 €).
