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Los pañales son productos de papel higiénico que se llevan directamente sobre el cuerpo con una capa absorbente, generalmente de pasta de madera desfibrada, también llamada pasta «fluff». En la composición de los pañales se incluyen también otros materiales (plástico, elásticos para facilitar su uso, loción para preservar la piel, indicador de orina, perfume, etc.).

Hay dos tipos principales de consumidores que pueden utilizar pañales: los bebés y los niños, y algunas personas mayores con incontinencia. Este estudio se centra únicamente en los pañales para bebés. Éstos acompañan al niño por lo menos hasta que aprende a ir al baño, que es alrededor de los tres años.

El mercado mundial no ha dejado de crecer desde 2010, impulsado por el crecimiento de la población mundial. En España, el mercado de pañales para bebés está fuertemente dominado por el líder Dodot (grupo Procter & Gamble, el equivalente a Pampers), con una posición hegemónica en el mercado. Otros actores importantes son Ontex, que fabrica productos de marca blanca desde su planta de Valverde del Majano, para grupos como Carrefour, Lidl, Alcampo y Día.

Por último, cada vez son más los actores que se posicionan en los segmentos de naturalidad o cero residuos, en respuesta a la creciente preocupación de los consumidores por el medio ambiente y la composición de los productos. Por ejemplo, Pingo ofrece pañales ecológicos y Ecopipo vende pañales reutilizables.